"Zalando: AI per Rivoluzionare la Moda Online"
Giorno: 2025-05-07 | Ora : 09:48 Zalando utilizza l'intelligenza artificiale generativa per accelerare la produzione di immagini, riducendo il tempo necessario da sei-otto settimane a tre-quattro giorni e abbattendo i costi del 90%. Nel quarto trimestre, il 70% delle immagini delle campagne era generato dall'AI. Anche H&M esplora gemelli digitali. Haase sottolinea che i fotografi dovranno adattarsi, ma i servizi tradizionali rimarranno necessari.
Zalando, il rivenditore europeo di moda online, sta sfruttando l'intelligenza artificiale generativa per velocizzare la produzione di immagini per la sua app e il suo sito web. Questa innovazione arriva in un momento in cui l'AI sta trasformando l'industria della moda, contribuendo a ridurre i costi e a rispondere rapidamente alle tendenze effimere diffuse sui social media.
Matthias Haase, vicepresidente delle soluzioni di contenuto di Zalando, ha dichiarato che l'azienda utilizza l'AI per essere reattiva. Grazie a questa tecnologia, il tempo necessario per produrre immagini è stato ridotto da sei-otto settimane a soli tre-quattro giorni, comportando una diminuzione dei costi del 90%. Inoltre, i contenuti generati dall'AI hanno dimostrato di stimolare un maggiore coinvolgimento da parte dei clienti.
Haase ha sottolineato che non è tanto la qualità del contenuto generato dall'AI a fare la differenza, quanto la sua novità e rilevanza per i clienti. Nel quarto trimestre dell'anno scorso, circa il 70% delle immagini delle campagne editoriali di Zalando erano generate da AI, evidenziando l'aumento dell'uso di questa tecnologia. Le immagini AI hanno illustrato le tendenze principali dell'anno, come "brat summer", "mob wife" e il denim doppio.
Per un settore tradizionalmente legato a servizi fotografici costosi e pianificati con cura, l'uso dell'AI per velocizzare la produzione e ottimizzare l'uso del budget di marketing risulta particolarmente interessante, soprattutto per i rivenditori con budget più contenuti rispetto ai grandi marchi di lusso.
Zalando non è l'unico rivenditore ad esplorare i "gemelli digitali" generati dall'AI. Infatti, anche H&M ha annunciato a marzo di aver creato gemelli digitali in collaborazione con un'agenzia di modelli. Queste repliche tridimensionali consentono a Zalando di presentare un modello in una campagna e mostrare un'esatta replica di quel modello nelle pagine prodotto dell'app, senza necessità di scattare centinaia di foto.
Riguardo all'impatto dell'AI sulle prospettive lavorative dei fotografi di moda, Haase ha affermato che i servizi fotografici tradizionali continueranno a essere necessari, ma i fotografi e altri creativi dovranno adattarsi all'uso degli strumenti AI. Ha commentato: "Le persone creative temono che l'AI renda i creativi obsoleti. Personalmente, non la vedo in questo modo... Piuttosto, vedo che le menti creative ora hanno, invece di due mani, sei mani."
