Giorno: 28 novembre 2024 | Ora: 00:50

Il Settore Retail Statunitense e le Prospettive per la Stagione Festiva

Con l'arrivo del Black Friday, che segna l'inizio della stagione degli acquisti festivi, l'attenzione si concentra sulla salute del settore retail negli Stati Uniti e su come i consumatori affrontano la pressione dei prezzi. Diverse grandi catene hanno recentemente riportato risultati finanziari contrastanti, mentre si preparano per il periodo di vendita più importante dell'anno, sperando di attirare più acquirenti.

Le Sfide del Settore Retail

Secondo un rapporto della National Retail Federation (NRF) e di Deloitte, si prevede che gli acquisti festivi crescano quest'anno al ritmo più lento degli ultimi sei anni. Un fattore significativo è che ci sono solo 26 giorni tra il Black Friday e il Natale, rispetto ai 31 dell'anno scorso. Nonostante la riduzione dei giorni di shopping, la NRF ha dichiarato che il numero di persone che pianificano di fare acquisti in negozio e online da Thanksgiving a Cyber Monday raggiungerà un record di 183.4 milioni, rispetto ai 182 milioni dell'anno precedente.

La tendenza verso lo shopping online continua a crescere. Un'indagine ha rivelato che i consumatori della Generazione Z si sentono più a loro agio a fare acquisti tramite smartphone, il che sta spingendo un cambiamento verso il consumo mobile e potrebbe influenzare il comportamento di acquisto delle famiglie durante le festività.

Previsioni di Spesa e Comportamento dei Consumatori

Secondo un'analisi di Adobe Analytics, si prevede che, da novembre a dicembre, i dispositivi mobili rappresenteranno il 53% delle spese online, per un totale di circa 128,1 miliardi di dollari. Inoltre, si prevede che la crescita delle spese online passerà dal 4,9% dell'anno scorso all'8,4% di quest'anno. Con i progressi dell'intelligenza artificiale, gli influencer sui social media stanno giocando un ruolo chiave nel plasmare le emozioni e i modelli di acquisto dei consumatori.

Seth Basham, analista di Wedbush, ha sottolineato che "la capacità di spesa dei consumatori più giovani sta crescendo", aggiungendo che è fondamentale fidelizzare questi clienti e farli sentire a loro agio nell'acquistare regolarmente presso il proprio marchio.

Strategie dei Rivenditori Tradizionali

Molti rivenditori tradizionali stanno adattando le loro strategie per attrarre i consumatori. Queste include misure come l'accelerazione della consegna a domicilio, il marketing personalizzato e vantaggi per i membri. Tuttavia, l'alto costo della vita continua a spingere i consumatori a confrontare i prezzi e cercare opzioni più convenienti, intensificando la competizione nel settore.

Walmart ha alzato le sue previsioni di vendita e profitto annuali, con stime che prevedono un utile per azione rettificato tra 2,42 e 2,47 dollari per l'anno fiscale 2025. Doug McMillon, CEO di Walmart, ha commentato: "Le nostre performance trimestrali sono state forti, continuando il nostro slancio di crescita... Le vendite in negozio negli Stati Uniti sono aumentate e le consegne in negozio sono cresciute ancora più rapidamente."

Al contrario, Target ha adottato un approccio più cauto riguardo alle previsioni per il trimestre festivo, citando la debolezza nella domanda di articoli per la casa e prodotti elettronici, che sono tradizionalmente più redditizi.

Impatto della Spesa dei Consumatori sull'Economia

La spesa dei consumatori rappresenta oltre due terzi dell'attività economica negli Stati Uniti, rendendo cruciale per la Federal Reserve, in un periodo di cambiamento della politica monetaria, riuscire a navigare verso un atterraggio morbido dell'economia. I dati recenti mostrano che l'indice PMI composito di S&P Global ha raggiunto 55,3 a novembre, indicando che l'economia statunitense sta espandendosi al ritmo più veloce degli ultimi due anni e mezzo.

Secondo Bob Schwartz, economista senior presso l'Oxford Economics, il consumo delle famiglie americane è sostenuto da un mercato del lavoro con basse disoccupazioni e dal crescente risparmio delle famiglie. Si prevede che la spesa dei consumatori negli Stati Uniti crescerà tra il 3% e il 3,5% l'anno prossimo.

Preoccupazioni per l'Inflazione

Nonostante le prospettive di crescita, i fattori di prezzo rimangono una variabile critica. I dati recenti mostrano un aumento dell'1,6% nell'indice PCE di ottobre, suggerendo che le politiche tariffarie del presidente eletto Trump potrebbero ulteriormente aumentare i prezzi. Abby Roach, analista di portafoglio presso Allspring Global Investments, ha avvertito che, sebbene l'inflazione si sia attenuata dai massimi storici di due anni fa, continua a mettere pressione sui consumatori.

Per i rivenditori, le prestazioni durante la stagione festiva rappresenteranno una nuova prova per i loro titoli azionari. Quest'anno, il settore dei consumi ha mostrato una chiara divergenza: Walmart ha visto un aumento di oltre il 70%, mentre i rivenditori discount come Dollar General e Dollar Tree hanno visto i loro titoli scendere rispettivamente del 40% e del 50%, in quanto gli investitori ritengono che l'inflazione abbia colpito in modo particolare i consumatori a basso reddito.