Giorno: 10 febbraio 2025 | Ora: 21:51

Risultati deludenti per McDonald's nel quarto trimestre 2024

Il 10 febbraio, prima dell'apertura del mercato azionario statunitense, McDonald's ha pubblicato un rapporto trimestrale deludente, con le vendite dei ristoranti americani che hanno pesato sull'intera performance dell'azienda.

Performance finanziaria sotto le attese

Secondo il rapporto, McDonald's ha registrato un fatturato di 6.388 miliardi di dollari nel quarto trimestre del 2024, al di sotto delle aspettative del mercato di 6.44 miliardi di dollari e dei 6.406 miliardi di dollari del quarto trimestre 2023.

Il netto profitto è diminuito leggermente a 2.017 miliardi di dollari, con un utile per azione rettificato di 2.83 dollari, inferiore ai 2.95 dollari dell'anno precedente.

Vendite in calo e fattori esterni

Le vendite comparabili dei ristoranti McDonald's negli Stati Uniti sono diminuite dell'1.4%, superando le previsioni di Wall Street che si attendevano una flessione dello 0.6%. Gli analisti attribuiscono in parte questo calo all'incidente di contaminazione da Escherichia coli avvenuto a ottobre dello scorso anno, che ha coinvolto alcuni hamburger.

Una indagine ha rivelato che le fette di cipolla nei hamburger erano la fonte della contaminazione. Dopo l'incidente, McDonald's ha sospeso indefinitamente l'acquisto di cipolle dalla fabbrica problematica. A dicembre, i Centri per il Controllo e la Prevenzione delle Malattie (CDC) hanno annunciato la conclusione ufficiale dell'epidemia di Escherichia coli.

Strategie per attrarre clienti

McDonald's ha dichiarato che i clienti statunitensi stanno spendendo meno del solito. Il CEO Chris Kempczinski ha riconosciuto che “il mercato complessivo è piuttosto stagnante.” Lo scorso estate, l'azienda ha lanciato un'offerta di menu a 4.99 dollari per attrarre consumatori attenti ai prezzi, una strategia che ha funzionato nel terzo trimestre dello scorso anno.

Tuttavia, gli analisti avvertono che i pasti a prezzo scontato funzionano solo se i clienti aggiungono articoli non in sconto ai loro ordini.

Prospettive per il futuro

Il CFO di McDonald's, Ian Borden, ha dichiarato che, guardando al 2025, il primo trimestre sarà un punto basso per le vendite comparabili a causa di un avvio debole nel mercato statunitense, aggravato dalle tempeste invernali e dagli incendi in California che hanno colpito il flusso di clienti nei ristoranti.

Tuttavia, Borden ha aggiunto: “Se il contesto generale migliora oltre le nostre aspettative iniziali, in particolare per i consumatori a basso reddito, ci aspettiamo che McDonald's possa trarre maggiori benefici rispetto ai concorrenti.”

(Fonte: 财联社)