Giorno: 12 novembre 2024 | Ora: 22:57

Il Grande Evento Commerciale del "Doppio 11" del 2024

Il "Doppio 11", evento commerciale noto in Cina, ha avuto inizio nel 2024 con una notizia sorprendente: è stato il "più lungo" e con un "inizio anticipato" nella storia. Secondo i dati raccolti da Star Map, il fatturato totale delle piattaforme di e-commerce ha raggiunto i 14.418 miliardi di yuan, con un incremento del 26,6% rispetto all'anno precedente.

Un Nuovo Approccio al Mercato

Dai segnali emessi dalle principali piattaforme di e-commerce come Taobao, JD, Douyin e Kuaishou, emerge un cambiamento significativo nella strategia commerciale. Si è passati da una feroce competizione basata sul traffico a un modello più equilibrato incentrato sulla riduzione del carico per i venditori, sul miglioramento dell'esperienza utente e su un ambiente commerciale più favorevole. Questo segna una transizione dalle guerre dei prezzi a un nuovo modello di sviluppo focalizzato su qualità e servizio.

Iniziative per Ridurre il Carico Economico

Quest'anno, i principali attori dell'e-commerce si sono concentrati sul miglioramento dell'esperienza utente e sull'equilibrio dell'ambiente commerciale. Ad esempio, Tmall ha investito 300 miliardi di yuan in voucher e buoni spesa, puntando a creare un festival dello shopping con le maggiori sovvenzioni. A differenza degli anni passati, Tmall ha adottato una strategia di prezzo più razionale, garantendo i diritti dei consumatori e al contempo sostenendo i profitti dei venditori.

JD ha continuato a promuovere la sua filosofia di "prezzi bassi" lanciando promozioni come sconti per acquisti multipli. Anche Douyin ha implementato misure per supportare i prodotti di qualità, mentre Kuaishou ha offerto enormi sovvenzioni per attrarre consumatori e creare articoli di successo. Inoltre, il governo ha introdotto per la prima volta sussidi per il "cambio di vecchio con nuovo", stimolando il consumo in categorie come elettrodomestici e arredamento.

Una Crescita Sostenuta dalla Qualità

Nel "Doppio 11" di quest'anno, la qualità è diventata un fattore chiave nella crescita delle vendite, grazie a un aumento della presenza dei brand. Nonostante l'importanza degli sconti, i consumatori non hanno mai trascurato la ricerca di qualità e sicurezza. I dati mostrano che i livestreaming di qualità hanno registrato vendite record, con 119 canali di vendita che hanno superato il miliardo di yuan, segnando un incremento significativo rispetto all'anno precedente.

Secondo gli esperti, il "Doppio 11" di quest'anno rappresenta un punto di svolta per il commercio elettronico. I consumatori stanno tornando a un approccio più razionale, orientandosi verso operatori professionali che garantiscono prodotti di qualità e un buon servizio post-vendita. L'uso della tecnologia AI ha ulteriormente potenziato le vendite in livestreaming, contribuendo a un significativo aumento degli ordini e delle entrate per i marchi.

Collaborazioni tra Piattaforme

Quest'anno, il "Doppio 11" ha visto una rottura delle barriere tra le piattaforme di e-commerce, segnando l'inizio di una nuova fase di interconnessione. Taobao ha integrato completamente WeChat Pay, consentendo l'acquisto diretto di prodotti Taobao all'interno dell'app WeChat. Inoltre, JD ha reso disponibili i suoi servizi logistici su Taobao e Tmall, creando un ecosistema più aperto.

La collaborazione tra piattaforme è diventata un imperativo in un mercato caratterizzato da una crescente competitività. I giganti dell'e-commerce si stanno rendendo conto che è più vantaggioso unire le forze piuttosto che competere esclusivamente l'uno contro l'altro, concentrandosi su qualità, prezzi e servizio per offrire ai consumatori opzioni di acquisto migliori.

In conclusione, il "Doppio 11" di quest'anno ha rappresentato non solo un evento commerciale ma anche un'opportunità per il settore di rivedere le proprie strategie e orientarsi verso un futuro più collaborativo e incentrato sulla qualità.