Giorno: 30 novembre 2024 | Ora: 00:22

Il Periodo di Shopping più Intenso Negli Stati Uniti

Negli Stati Uniti, il periodo di shopping che culmina nel "Black Friday" è considerato uno dei momenti più cruciali per i rivenditori. Con l'aumento delle vendite online e i prezzi elevati, i consumatori stanno cambiando le loro abitudini di acquisto, rendendo questo periodo ancora più competitivo e sfidante.

Cambiamenti nelle Abitudini di Acquisto

Negli ultimi anni, le promozioni legate al "Black Friday" non si limitano più a 24 ore. I rivenditori hanno iniziato a estendere le loro strategie di marketing, creando un vero e proprio "Black Friday week". Aziende come Walmart, Home Depot, Target e Amazon cercano di guadagnare terreno nella competizione, offrendo non solo sconti, ma anche periodi di negoziazione più lunghi per facilitare le consegne.

Secondo i media statunitensi, prima delle 9 del mattino del venerdì, vari centri commerciali sulla costa est erano relativamente tranquilli. Un cittadino ha commentato: “Il Black Friday non è più quello di una volta. I prezzi dei generi alimentari sono alti, e persino i vestiti non sono più accessibili come prima.” Inoltre, quest'anno, la famiglia di questo consumatore prevede di spendere tra i 2000 e i 3000 dollari in regali, optando per un approccio più selettivo nei grandi magazzini.

Il trend dello shopping online sta diventando sempre più prevalente. Nel quarto trimestre del 2003, l'e-commerce rappresentava solo l'1,7% del totale delle vendite al dettaglio. Secondo i dati del Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti, durante la scorsa stagione festiva, le vendite online hanno raggiunto circa il 17,1% del totale. Per il Black Friday di quest'anno, si prevede che i consumatori spenderanno online circa 10,8 miliardi di dollari, con un incremento vicino al 10% rispetto all'anno precedente.

Le Sfide per i Negozio Fisici

Nonostante la crescente preferenza per lo shopping online, le previsioni dell'Associazione Nazionale dei Rivenditori e di Prosper Insights indicano che molti consumatori intendono ancora visitare i negozi fisici il venerdì. Si stima che circa 85,6 milioni di acquirenti si recheranno nei negozi, un aumento rispetto ai 76 milioni del Black Friday scorso.

Alcuni rivenditori hanno deciso di aprire i loro negozi in anticipo, un momento cruciale dell'anno. J.C. Penney ha iniziato le vendite alle 5 del mattino, mentre Best Buy, Lowe's e Home Depot hanno aperto alle 6. Anche Costco e IKEA hanno anticipato i loro orari di apertura.

Le pressioni aumentano per i rivenditori, poiché i consumatori, colpiti dall'inflazione, sono diventati più cauti. Target, ad esempio, ha previsto una domanda debole per beni di consumo e elettronica. Sebbene la Federal Reserve abbia avviato un ciclo di riduzione dei tassi d'interesse, le spese per beni non essenziali non mostrano segni di recupero significativo.

Il consulente di vendita al dettaglio di Circana, Marshal Cohen, ha osservato che un numero crescente di consumatori intende acquistare più regali per gli altri in questo periodo difficile. Il 62% degli intervistati ha dichiarato che l'aumento delle spese per cibo e bollette influenzerà le loro abitudini di acquisto, spingendoli a cercare prodotti non di marca e a spendere meno per i regali, prediligendo le offerte.

Secondo S&P Global Ratings, i rivenditori che vendono articoli non essenziali come attrezzature sportive e mobili dovranno fare affidamento su sconti significativi per attirare i clienti, il che potrebbe erodere i loro profitti. Brian Jacobsen, capo economista di Annex Wealth Management, ha avvertito che i consumatori potrebbero aspettare fino all'ultimo minuto per vedere se ci sono occasioni convenienti. Se i rivenditori non offrono sconti, i clienti potrebbero optare per le gift card per controllare il proprio budget durante le festività.

L'Importanza del Black Friday nel Tempo

Jay Zagorsky, professore associato alla Questrom School of Business di Boston University, ha dichiarato che, sebbene l'importanza del Black Friday sia “leggermente diminuita” nel tempo, l'attività di shopping continua a essere una parte fondamentale della vita quotidiana. “L'aspetto sociale è importante e non scomparirà, assicurando che il Black Friday rimanga un giorno significativo per i rivenditori,” ha concluso.

In sintesi, il Black Friday rappresenta un momento cruciale per i rivenditori, ma le sfide dell'e-commerce e la cautela dei consumatori rendono questo periodo di shopping più complesso e competitivo.