Giorno: 14 gennaio 2025 | Ora: 07:10

Il Fenomeno dei "TikTok Refugees" e l'Ascesa di Xiaohongshu negli Stati Uniti

Con l'imminente divieto di TikTok negli Stati Uniti, Xiaohongshu (Little Red Book) ha visto un'improvvisa ondata di nuovi utenti, soprannominati "TikTok refugees". Questo articolo esplora l'impatto di questo fenomeno sull'applicazione e le sfide che essa deve affrontare.

Xiaohongshu come Nuova Meta per gli Utenti Americani

Il 13 gennaio, un gran numero di utenti definiti “TikTok refugees” ha cominciato a migrare verso Xiaohongshu, che è rapidamente diventata la prima applicazione gratuita nell'AppStore americano. Insieme a Xiaohongshu, anche Lemon8, un'app per la condivisione di foto di TikTok, e ChatGPT di OpenAI hanno guadagnato popolarità.

Molti utenti statunitensi si sono subito attivati sulla piattaforma, avviando dirette e pubblicando brevi video e foto per condividere le loro esperienze. Gli utenti cinesi di Xiaohongshu hanno accolto i nuovi arrivati con entusiasmo, lasciando commenti di benvenuto nelle discussioni.

La Crescita Esponenziale dei Contenuti

All'interno del tema “tiktok refugee”, il numero di post era di poco superiore a 2000 con circa 390.000 visualizzazioni, ma in breve tempo è esploso a oltre 60.000 post con oltre 40 milioni di visualizzazioni. Questo fenomeno si verifica in un contesto in cui il governo americano ha avviato una serie di restrizioni su TikTok, con l'intenzione di vietarne l'uso dal 19 gennaio per motivi di sicurezza nazionale.

Molti influencer, come il popolare TikToker whattheish, hanno iniziato a suggerire ai loro follower di spostarsi su Xiaohongshu, definendola una "versione cinese di TikTok". A seguito di questo cambiamento, le azioni delle aziende legate a Xiaohongshu hanno visto un notevole incremento.

Le Preoccupazioni Internazionali di Xiaohongshu

Sebbene la crescita di Xiaohongshu sia stata rapida e significativa, ci sono preoccupazioni interne riguardo a questa migrazione. Gli investitori e i fondatori di Xiaohongshu, come Zhu Xiaohu di Jinsha River Venture Capital, si mostrano cauti. Nonostante la sua popolarità crescente, il rischio di affrontare sfide simili a quelle di TikTok è un pensiero costante.

Inoltre, con l'aumento del numero di utenti stranieri, Xiaohongshu deve affrontare sfide logistiche e operative. La gestione della qualità dei contenuti e la conformità alle normative diventano compiti sempre più complessi.

Le Sfide di Contenuto e di Lingua

Una delle principali sfide è la pressione per la revisione dei contenuti. Con l'afflusso di nuovi utenti, la quantità di contenuti sulla piattaforma è aumentata drasticamente, rendendo difficile per Xiaohongshu garantire che tutto rimanga conforme agli standard della comunità e alle leggi.

In aggiunta, la barriera linguistica rappresenta un altro ostacolo significativo. Poiché la piattaforma è tradizionalmente utilizzata in cinese, molti nuovi utenti hanno richiesto l'introduzione di funzionalità di traduzione in inglese per facilitare la comunicazione e l'interazione.

Infine, c'è la questione della qualità dei contenuti. Molti utenti americani hanno segnalato che alcuni account sembrano essere privi di sostanza, con contenuti poco interessanti che non soddisfano le loro aspettative. Questo ha portato a richieste di un miglioramento della qualità dei contenuti disponibili su Xiaohongshu.

In conclusione, sebbene Xiaohongshu stia beneficiando enormemente dall'afflusso di nuovi utenti, le sfide legate alla gestione della comunità, alla lingua e alla qualità dei contenuti rimangono questioni cruciali da affrontare per garantire un'esperienza positiva a tutti gli utenti.