Giorno: 23 gennaio 2025 | Ora: 00:03:28

Le Nuove Strategie di Apple nel Mercato Cinese

Con l'inizio del programma di sostituzione “trade-in” per il 2025, Apple ha deciso di abbassare i prezzi dei suoi prodotti in Cina per stimolare le vendite. Questo articolo esplorerà le misure adottate da Apple in risposta alla crescente concorrenza nel mercato degli smartphone, con un focus sulle recenti riduzioni di prezzo e sulle prospettive future dell'azienda.

Riduzioni di Prezzo per Stimolare le Vendite

Il 22 gennaio, Apple ha lanciato una significativa riduzione dei prezzi per il suo nuovo iPhone 16, abbassando il prezzo di alcuni modelli di 1000 yuan su JD.com. Questo sconto, unito ai programmi di sostituzione, ha portato il prezzo di alcuni smartphone Apple a scendere sotto i 3000 yuan. L'azienda ha sacrificato parte dei suoi profitti per cercare di incrementare le vendite, soprattutto dopo che Huawei ha riconquistato una fetta significativa di mercato nel segmento degli smartphone di alta gamma.

Una Strategia di Sconti Ripetuti

All'inizio del 2025, Apple ha avviato una campagna promozionale a tempo limitato, offrendo sconti fino a 800 yuan su diversi modelli, incluso l'iPhone 16. A causa delle nuove norme che permettono ai consumatori di ricevere un sussidio per l'acquisto di dispositivi elettronici, Apple ha ulteriormente abbassato i prezzi dei suoi iPhone, con il modello iPhone 13 che ora può essere acquistato a meno di 3000 yuan grazie ai sussidi.

Concorrenza e Posizione di Mercato

La posizione di Apple nel mercato cinese è cambiata drasticamente negli ultimi anni. Secondo i dati pubblicati da IDC, nel 2024 le vendite di smartphone in Cina hanno visto un calo per Apple, con la sua quota di mercato che è scesa dal 20% al 17.4%. Inoltre, la sua performance è stata significativamente inferiore rispetto a quelle di concorrenti come Huawei e vivo, che hanno registrato una crescita rispettivamente del 50.1% e del 10.3%.

Impatto sui Ricavi di Apple

Il calo delle vendite ha avuto un impatto diretto sui ricavi di Apple in Cina, che sono scesi per cinque trimestri consecutivi. Nell'ultimo trimestre, i ricavi provenienti dalla regione sono stati di 15.033 milioni di dollari, con un lieve calo dello 0.34% rispetto al trimestre precedente, che aveva visto una riduzione del 6.5%.

Innovazione e Sviluppo dell'Intelligenza Artificiale

Apple sta cercando di rimanere competitiva attraverso l'innovazione, ma ha incontrato difficoltà. Mentre l'azienda ha lanciato Apple Intelligence, questa funzione non è ancora disponibile in Cina a causa di restrizioni legate a ChatGPT. Recentemente, Apple ha costituito una nuova società in Cina per facilitare l'introduzione di tecnologie AI, e si prevede che l'azienda possa anche lanciare una nuova serie di dispositivi a prezzi più accessibili.

Prospettive Future e Valutazioni di Mercato

Nonostante le strategie adottate, la fiducia degli investitori in Apple sembra in calo. Diverse istituzioni finanziarie hanno abbassato le loro valutazioni su Apple, portando a un significativo calo del prezzo delle azioni. Il 21 gennaio, il titolo ha perso oltre il 3%, riducendo la capitalizzazione di mercato di oltre 1100 miliardi di dollari. In questo contesto, Apple deve affrontare una sfida significativa per mantenere la sua posizione di leader nel mercato globale degli smartphone.